快时尚服装品牌为什么开始没落了？

很多网友还记得在上半年，一群人为了抢购优衣库联名限量版T恤大打出手的事情吗？其实那件沸沸扬扬的事件为快时尚品牌的问题放了个烟雾弹。

就在前不久，美国著名快时尚品牌Forever 21宣布破产，同时也关闭了在国内最后两家直营店、线上淘宝天猫京东旗舰店也停止运营。这家成立于1984年品牌在2019年按下了停止键。

其实，无论是本土还是外来的快时尚品牌，已经开始走下坡路了，Forever 21就是一个例子。

再如，曾经风光无限好的玛莎百货，就在2016年宣布关闭国内所有门面，2018年停止了天猫商城的运营，从此完全撤出中国。

其实国内的快时尚服装品牌也在苟延残喘，以美特斯邦威为例，今年上半年亏损了1.38亿元，近利润下滑了360%，这是非常惊人的。

其实分析其中的原因并不难理解，主要有以下几个原因：

1.市场

线上市场的迅猛崛起是这些传统快时尚品牌始料未及的，就算他们知道网络品牌是一种危险的话，还是太轻敌了。

2.流量红利的消失

快时尚消费突出的就是一个“快”，从前移动互联没有普及的时候，人们基本还是以实体店买衣服为主，所以这些传统快时尚品牌利用有利资源，迅速设计、铺货、销售、盈利。但是到了移动互联时代，这些品牌铺户速度再快，有网络快吗？以笔者为例，本人2013年前基本还是以实体店购买为主，2013年以后，也就是移动互联井喷哪一年，基本所有的衣服都在某宝购买。

3.并不时尚

快的优势丢失，时尚的标签也不牢固。以优衣库为例，年轻人买的最多的就是T恤了，因为T恤上会印上时下流行的元素。但是里面买的外套、卫衣之类的就不如T恤卖的好，因为不够时尚，笔者认为基本算是经典款，休闲装有什么时尚之说？

4.消费人群

不言而喻的是，现在时尚单品的消费主力是90/00后。他们对个性的需求甚至要大于品牌的需求。

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